La regió turística de Zuric ha registrat un augment global de l'1,3 per cent en les nits d'allotjament durant el primer trimestre de 2026. Al gener, es van enregistrar un 3,5 per cent més de pernoctacions en comparació amb l'any anterior, mentre que al febrer el creixement va ser del 3,9 per cent. Amb l'agudització de les tensions geopolítiques a finals de febrer, al març es va observar un canvi de tendència: el nombre de nits d'allotjament va disminuir un 2,7 per cent.
La caiguda al març va ser especialment notable en els mercats llunyans, que depenen fortament de les connexions de vol a través de l'Orient Mitjà. Així, l'Índia va registrar un descens del 33,5 per cent, el Sud-est Asiàtic del 14,5 per cent i els Estats del Golf del 5,6 per cent.
Altres mercats llunyans van mostrar un desenvolupament divers: mentre que Nord-amèrica va registrar un descens del 5,7 per cent, les nits d'allotjament procedents de Greater China van augmentar un 4,6 per cent i d'Austràlia un 1,8 per cent. Comparativament, Suïssa es va mantenir estable amb una disminució de l'1,1 per cent així com els mercats europeus amb nits d'allotjament pràcticament inalterades respecte a l'any anterior.
Les xifres subratllen com reaccionen de manera diferent els mercats internacionals davant les incerteses geopolítiques. Els primers efectes es veuen cada vegada més fora del sector hoteler també.
Tot el sistema turístic està afectat
El turisme no es limita a hotels i nits d'allotjament. Si falten hostes, això afecta tot l'ecosistema proper al turisme, des de la gastronomia i el comerç al detall fins a la infraestructura d'esdeveniments i congressos, així com la mobilitat, l'oci, la cultura i l'oferta de serveis.
Per obtenir una imatge completa de la situació, Zuric Turisme va realitzar una enquesta en línia amb gairebé 1.000 membres i empreses associades. Aproximadament 140 empreses d'allotjament, gastronomia, comerç al detall i altres sectors propers al turisme hi van participar i van confirmar el desenvolupament contingut.
En tots els sectors, el 54 per cent de les empreses participants informen d'una disminució de la demanda en les darreres quatre a sis setmanes en comparació amb l'any anterior. El 36 per cent valoren la demanda com a estable. La disminució de la demanda es mostra principalment entre els hostes de l'Orient Mitjà, Àsia i Austràlia, així com tendencialment també d'Amèrica. Al mateix temps, la demanda de la població local i dels hostes suïssos es manté comparativament estable.
Les empreses també observen reserves de més curta durada i un augment del nombre d'anul·lacions. La disminució de la certesa de la planificació actualment marca el comportament dels hostes.
Moltes empreses esperen, per tant, una disminució del desenvolupament de la demanda en els propers mesos. Reaccionen amb alta flexibilitat, observant de prop el desenvolupament del mercat i ajustant ofertes i capacitats segons la situació. Al mateix temps, el focus es manté clarament en assegurar la qualitat, la fiabilitat i les relacions amb els hostes a llarg termini.
Una estratègia a llarg termini segueix sent central
Per a Thomas Wüthrich, director de Zuric Turisme, els desenvolupaments actuals ressalten la importància d'un enfocament estratègic: «Les incerteses geopolítiques tenen un impacte directe sobre el turisme. Ara és crucial actuar amb calma i previsió.»
Actualment, Zuric Turisme està activa en 18 mercats i ajusta constantment la seva activitat de mercat a les situacions geopolítiques. Això inclou el desplaçament selectiu de pressupostos així com un augment del treball en els mercats suís i europeu per assegurar la quota de mercat.
La regió turística de Zuric es beneficia d'un mix de clients diversificat: aproximadament el 39 per cent dels hostes provenen de Suïssa, mentre que la resta de la demanda es distribueix aproximadament en un terç en mercats propers europeus i mercats internacionals llunyans. Aquest ampli suport enforteix la resistència de la destinació en temps d'incerteses geopolítiques.
En la situació actual també apareixen oportunitats puntals: en el sector dels esdeveniments de negocis (MICE) alguns esdeveniments internacionals es posposen o es reevaluan. Zuric es posiciona aquí de manera específica com una ubicació fiable amb alta certesa de planificació i bona accessibilitat internacional.
Al mateix temps, Zuric Turisme, conjuntament amb empreses associades, aposta per un tractament responsable de la situació actual. L'objectiu és mantenir l'atractiu de Zuric també en un entorn del mercat exigent, en lloc de recórrer a la reducció de preus a curt termini.
Clarament, però, també: Els impactes de les incerteses geopolítiques apareixen sovint retardadament en el turisme. Molts viatges d'estiu i tardor internacionals es reserven només ara. Així que com afectarà aquesta evolució a Zuric es veurà en les properes setmanes. El sector està observant la situació amb atenció i continua confiant en un enfocament previsor i flexible.
Contacte
Zürich Turisme
Michael Müller, Comunicació Corporativa i Portaveu de premsa
Gessnerallee 3, CH-8001 Zuric
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #visitzurich