Balanç turístic 2025: Regió turística de Zuric amb creixement equilibrat

La regió turística de Zuric va registrar un total de 7.556.846 pernoctacions l'any 2025. Això suposa un augment del 3,5% en relació amb l'any anterior i arriba a un nou màxim històric. Les dades confirmen el rumb estratègic seguit des de 2022, amb un enfocament en un mix de visitants equilibrat amb un fort mercat domèstic, així com en el posicionament clar de Zuric com a destinació premium amb una alta qualitat de vida.

La regió turística, que s'estén de Baden i Winterthur fins a la ciutat de Zuric i la regió de l'aeroport, passant per Rapperswil i al cantó de Zug, continua la tendència positiva dels darrers anys.

El creixement està equilibrat en els mercats importants d'origen. El mercat suïs es va desenvolupar de manera especialment dinàmica: les pernoctacions de visitants nacionals van augmentar un 4,8%. Amb una quota del 38,7%, els visitants de Suïssa continuen sent el grup més nombrós.

Els mercats principals europeus també han tornat a la via del creixement. Alemanya va augmentar un 3,6%, el Regne Unit un 8,2% i Itàlia un 6,4%. Això va permetre compensar clarament les baixades de l'any anterior.

La tendència positiva dels EUA i el Canadà continua: amb un creixement del 4,5% i una quota de mercat del 13,5%, els visitants nord-americans segueixen sent el segon grup de visitants més gran. Els mercats transoceànics, per contra, van presentar una evolució negativa amb l'Índia retrocedint un 2,8%, el sud-est Asiàtic un 8,8% i els països del Golf un 6,2%.

Al voltant del 39% dels visitants provenen de Suïssa, gairebé un terç de mercats europeus propers i de mercats llunyans. Aquesta àmplia distribució fa que la destinació sigui especialment resilient, ja que les fluctuacions de la demanda en mercats individuals poden ser millor compensades.

A llarg termini, es comprova que les pernoctacions a Zuric han crescut especialment en el turisme d'oci. Els viatges de negocis així com les visites a congressos i reunions (MICE) es van mantenir en un nivell estable.

La tendència positiva subratlla la demanda contínua de la regió. Per a Zuric Turisme, però, no es prioritza el creixement pur dels volums, sinó un desenvolupament equilibrat i sostenible a llarg termini. L'objectiu és augmentar la durada de les estades, suavitzar les fluctuacions estacionals, augmentar el valor aportat per visitant i assegurar l'equilibri entre desenvolupament turístic i qualitat de vida.

Per al futur, Zuric Turisme aposta més per la qualitat de les estades i la connexió social. La regió ha de ser desenvolupada com una destinació premium habitable, on els visitants es quedin més temps, utilitzin una àmplia oferta cultural i de natura, i percebin Zuric com un lloc autèntic amb una alta qualitat de vida.

També es posa l'accent en la perspectiva de la població local: les ofertes turístiques s'han de dissenyar per beneficiar tant els locals com els visitants.

Nota de l’editor: Els drets d’imatge pertanyen a l’editor corresponent. Drets d’imatge: Zürich Tourismus