Una nova plataforma mundial de marca obre el camí per al futur de Harley-Davidson, alhora que reconeix el passat de la marca.
RIDE – en català "conduir una moto" – és més que una paraula. És la idea que defineix i impulsa Harley-Davidson, les accions i sentiments associats, i l'actitud envers la vida que, des de la fundació de l'empresa el 1903, està fermament lligada a la marca. No es tracta només de posseir una moto de Milwaukee, sinó d'una veritable comunitat d'apassionats conductors. Sota el concepte RIDE es pretenen unir persones, aclarir ments i convertir quilòmetres en històries. Així, RIDE subratlla la enorme importància de viure sobre dues rodes.
"Estic emocionat de llançar la plataforma RIDE com una nova etapa de la marca davant la introducció de l'estratègia corporativa al maig. RIDE celebra la diversió i l'alegria que experimenten les persones quan condueixen la que considerem la millor motocicleta del món, una Harley-Davidson", explica Artie Starrs, President i Director Executiu de Harley-Davidson.
Amb el llançament de RIDE, Harley-Davidson es presenta amb una nova identitat visual, el nucli de la qual és el retorn del clàssic logotip Bar & Shield - un homenatge als inicis de l'empresa i un senyal del paper que la història continuarà jugant en la configuració del futur.
El debut de la plataforma es farà amb un vídeo del tema de culte "On the Road Again" de Willie Nelson, que mostra imatges autèntiques i sense filtrar de conductors reals i l'alegria de RIDE, conduir una motocicleta. L'espot destaca l'esperit de la carretera i la manera de viure que l'envolta, una comunitat que Harley-Davidson va crear i que continuarà fomentant en el futur.
Des de fa més d'un segle, Harley-Davidson defineix què significa conduir una moto. RIDE és el següent capítol, que obre el camí per a tots els conductors - aquells que han estat des del principi i tots els que estiguin disposats a unir-se a la comunitat. La conclusió: més motoristes, més excursions en motocicleta, més llibertat i més històries per explicar.