Demà, HORNBACH revelarà el misteri: les pel·lícules mostrades són el resultat d'un projecte extraordinari. Van ser filmades amb una càmera de cinema construïda gairebé completament amb productes d'un mercat HORNBACH.
Un home rema en una petita barca en un mar verd d'herba alta, seguit per una aleta de tauró. Però la pel·lícula és gairebé borrosa, i la veu del locutor ens guia cap a les possibilitats de l'extensa gamma de productes i la voluntat indestructible de la comunitat de fans de HORNBACH. Ara queda clar què han vist els espectadors durant les darreres setmanes: imatges d'una càmera de cinema de 35mm autodesenvolupada, obtinguda del assortiment d'un mercat HORNBACH. Aquest relat total comença la comunicació de finals d'estiu de HORNBACH i HeimatTBWA\ .
En un segon espot, un ou gran com una persona és perseguit per una gallina, que alhora és seguida per un gall, seguit d'un cuiner, perseguit per un munt de gespa. I això són només els primers deu segons. Benvinguts als 'Versos del despropòsit significatiu de HORNBACH'.
“La idea ja feia molt de temps que existia en els nostres caps, des de fa uns deu anys”, així comenta Guido Heffels, director creatiu del client HORNBACH. “Ara s'ha fet realitat, un procés que ha durat un any i mig més”. El propòsit era ambiciós. Una càmera de cinema de 35mm sencera per al rodatge d'una pel·lícula, construïda amb la desbordant oferta d'un mercat de bricolatge HORNBACH. Juntament amb el col·lectiu de directors australià GLUE SOCIETY i la productora berlinesa TONY PETERSEN FILM, el projecte va començar a principi de 2025.
Després d'un llarg procés d'investigació i desenvolupament, ha sorgit una càmera totalment funcional de la mida d'una furgoneta. Amb un cos central de càmera format per diverses caixes universals estàndard de metall, plenes de nombroses rodes de transport. Amb objectius fets de tubs d'aigua i lupes. El que no existia va ser dissenyat, fresat de metall, tornejat i serrat. Per impulsar el material sensible a la llum, es va optar per una formigonera fora de la carcassa. El parasol situat davant de la càmera està feta d'un contenidor verd obert.
“Les pel·lícules han plantejat intencionadament preguntes en les últimes setmanes. Amb la resolució es fa evident no només expliquen creativitat, sinó que en són el resultat”, comenta Reto Kaspar, director de màrqueting de HORNBACH Suïssa. “Moltes persones associen un magatzem de bricolatge amb productes concrets. Aquest projecte mostra una altra cosa: l'assortiment de HORNBACH és el punt de partida per a idees que semblen impossibles a primera vista. Que d'això sorgeixin al final una càmera de cinema real i fins i tot les pel·lícules filmades amb ella, encarna l'esperit creador pel qual HORNBACH és conegut”.
Amb el coneixement sobre la viabilitat, es va convidar cinc joves de diversos països europeus perquè realitzessin el projecte davant de la càmera. Cadascun d'ells equipat amb coneixements específics en fusteria, disseny, tecnologia CAD, treball del metall i fotografia. El documental que apareix a principis d'octubre Always think too big explica com aquests talents es posen en joc i demostra que tot és possible. Però el documental ofereix encara més. Presenta cinc personalitats singulars que es desenvolupen en conjunt i no només filosofen sobre el projecte comú, sinó també sobre la vida, l'amistat i la existència humana.
El fet que aquesta campanya també segueix el desig creixent pel món analògic, és un risc que HORNBACH i HeimatTBWA\ estan disposats a assumir.
El projecte va ser comissariat pel director Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) i produït sota la direcció de Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). La planificació de mitjans ve, de manera provada i habitual, de Mediaplus Suisse a Zuric.
Enllaç a la llista de reproducció: https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM