La certificació és el resultat d'un procés a llarg termini en el que la sostenibilitat ha estat integrada com una part essencial de l'estratègia turística adaptada l'any 2025. Els paràmetres ecològics, econòmics i socials han estat analitzats en l'auditoria de TourCert i, amb l'ajuda d'un sistema reconegut internacionalment, s'han avaluat al llarg de tota la cadena de valor turístic pel que fa a sostenibilitat. TourCert és una organització independent de certificació que acompanya i certifica empreses i destinacions turístiques en l'aplicació d'un enfocament sostenible.
«Després d'un llarg i intens procés, estem molt orgullosos d'haver aconseguit aquest reconeixement al nivell III – leading», diu Patrick Bauer, Cap de Desenvolupament de Destinacions i Sostenibilitat a GST. «És especialment valuós per a nosaltres que tota la regió aposti per aquest camí. La sostenibilitat no és un estat tancat, sinó un procés continu d'acumulació. Volem seguir impulsant els esforços, sensibilitzar els proveïdors, els convidats i la població per assegurar així el futur del nostre entorn.»
Sostenibilitat com a responsabilitat compartida
L'informe de sostenibilitat 2025 de la destinació Gstaad mostra la importància del turisme per a la regió. L'any 2024, el turisme va generar uns ingressos totals de 419 milions de francs, 290 milions de francs directament i 129 milions de francs indirectament. Al voltant del 36% de tots els llocs de treball a la regió estan directament vinculats al turisme.
Aquesta dimensió econòmica implica una clara responsabilitat cap a la població local. La certificació no només enforteix el posicionament extern, sinó que també té un impacte local: crea transparència, fomenta el diàleg i ofereix orientació per a empreses, empleats i residents.
Àmplia base a la regió
La destinació de Gstaad compleix els criteris exigents per al Swisstainable Destination Level III – leading. A finals d'abril, un total de 98 empreses turístiques disposen d'una etiqueta ambiental o de sostenibilitat, entre elles 16 hotels, els telecabines de la destinació Gstaad (BDG), els telecabines Glacier3000, el tren Montreux– Berner Oberland (MOB), PostAuto AG, el Festival Menuhin de Gstaad, el centre esportiu, 70 apartaments turístics, així com empreses del sector terciari. El percentatge de socis classificats ha augmentat de manera constant en els últims anys i actualment es troba en un 22%, en els hotels fins a un 39%.
Amb el nou Consell de Sostenibilitat establert dins del Consell de Destinacions, s'ha creat una plataforma que acompanya de manera estructurada el desenvolupament posterior, prioritzant les mesures i assegurant la inclusió dels grups d'interès rellevants.
Sostenibilitat accessible de manera concreta
L'enfocament sostenible de la regió es reflecteix en nombrosos projectes i ofertes: les excursions de guardaboscs a la reserva natural de Lauenensee permeten als visitants adquirir coneixements sobre els espais naturals i paisatgístics, iniciatives regionals per a productes locals com «ÄCHT VO HIE» enforteixen les cadenes de valor locals, i amb la Gstaad Card els visitants que pernocten poden utilitzar el transport públic (tren i autobús) a tota la regió durant tot l'any de manera gratuïta. El percentatge d'arribades amb tren i autobús ha augmentat constantment en els últims anys i actualment es situa en un terç.
Els dies de neteja amb escoles i telecabines potencien la consciència ambiental de la pròxima generació. A través de l'Acadèmia de Turisme es forma als proveïdors, entre d'altres temes, en turisme accessible (OK:GO) i en els requeriments de Swisstainable de manera focalitzada.
«Sentim una creixent demanda d’ofertes sostenibles, especialment per part dels operadors de viatges i en el sector de MICE», diu Ariane Ludwig, Cap de Màrqueting, Comunicació i Vendes. «La certificació amb TourCert proporciona orientació i genera confiança. Moltes empreses ja estan implementant avui dia mesures importants: el programa Swisstainable Destination fa que el nostre compromís com a destinació turística sigui més visible i clarament comprensible per als nostres convidats.»
Inserció nacional i reconeixement internacional
Swisstainable Destination és un programa de Turisme de Suïssa que és gestionat per l'Associació Suïssa de Turisme (STV) i desenvolupat en col·laboració amb la Universitat de Ciències Aplicades de Lucerna. És un signe visible que fa que la sostenibilitat en el turisme suís sigui transparent. Per a la classificació al nivell III – leading, és necessari disposar obligatòriament d'una certificació externa reconeguda internacionalment per TourCert segons estàndards internacionals (ISO, EMAS i criteris del Global Sustainable Tourism Council GSTC).
Amb això, la regió de vacances Gstaad continua desenvolupant sistemàticament el turisme contemporani. La sostenibilitat roman com un procés comú, sostingut per empreses, convidats i població local, amb l'objectiu de fer de la regió un lloc habitable i futurible.
Contacte per a
més preguntes:
Gstaad Saanenland Tourismus
Patrick Bauer
Cap de Desenvolupament de Destinacions i Sostenibilitat
Tel. +41 33 748 81 65
patrick.bauer@gstaad.ch