La regió turística de Zuric va registrar en el primer semestre de 2026 un total d'un 1,4% menys de nits d'allotjament respecte a l'any anterior. Després d'un creixement del 3,5% al gener i del 3,9% al febrer, la tendència va començar a revertir-se al març. Les nits d'allotjament van disminuir un 2,7% al març, un 4,6% a l'abril, un 2,5% al maig i un 3,1% al juny.
Els mercats de llarg abast van patir el descens més fort, especialment aquells depenents de les connexions de vol via l'Orient Mitjà. L'Índia va registrar un descens del 27,9%, el sud-est asiàtic un 25,8%, els països del Golf un 14,1% i la Gran Xina un 2,4%.
En canvi, Amèrica del Nord es va mantenir estable. El mercat estranger més important per a la regió turística de Zuric va experimentar un lleuger creixement del 0,8% i va conservar una forta posició amb una quota de mercat del 13,1%.
El mercat intern suís continua sent la base fonamental de la regió turística de Zuric. Amb un creixement de l'1,1% respecte a l'any anterior, per primera vegada el 40,4% de les nits d'allotjament van correspondre a visitants suïssos.
Els mercats europeus propers també es van mantenir estables i van experimentar un increment total de l'1,3% en comparació amb l'any anterior. Els increments més notables van ser a Àustria (+11,6%) i Espanya (+10,6%). A Alemanya (+1,2%), Itàlia (+1,2%) i els Països Baixos (+0,4%) també hi va haver increments, mentre que el Regne Unit (-1,0%) i França (-0,7%) van patir lleugers decrements.
El desenvolupament dels mercats d'origen mostra que, a causa de les incerteses geopolítiques actuals, més viatgers opten per passar les vacances dins d'Europa i en destinacions més properes. Això beneficia també la regió turística de Zuric.
Al mateix temps, les pèrdues en turistes procedents dels països del Golf, la Gran Xina i el sud-est asiàtic són particularment significatives econòmicament. Aquests mercats són els de major despesa en turisme de lleure i presenten una despesa diària per hoste per nit per sobre de la mitjana.
Ja per segona vegada, al juliol de 2026, Zuric Turisme va conduir una enquesta en línia entre 845 membres i operadors associats. 182 empreses del sector de l'allotjament, la gastronomia, el comerç al detall i altres sectors propers al turisme hi van participar.
Els resultats mostren que els efectes no es limiten a l'hoteleria, sinó que afecten tot l'ecosistema proper al turisme. El 44% dels empresaris enquestats informen d'una disminució de la demanda en les quatre a sis setmanes anteriors a l'enquesta respecte a l'any anterior, i d'aquest 44%, el 14% informen d'una disminució notable. Un altre 45% dels enquestats informen d'una demanda estable, mentre que un 10% d'un augment de la demanda. En particular, els sectors de l'allotjament, la gastronomia i les activitats d'oci experimenten freqüentment disminucions de la demanda en comparació amb altres sectors. Si bé es percep una lleugera relaxació respecte a la primera enquesta del primer trimestre de 2026, la situació es considera majoritàriament greu per part de les empreses.
El comportament dels hostes també està influenciat fortament per les incerteses geopolítiques. Per primera vegada, moltes empreses informen d'un comportament de despesa més contingut. El percentatge d'empreses que observen una despesa menor dels hostes s'ha incrementat del 36% en la primera enquesta del primer trimestre de 2026 al 46% en aquesta enquesta actual. Aquesta tendència és especialment notable en el comerç al detall, les infraestructures de congressos i esdeveniments, així com en el sector de la gastronomia. També s'acumulen les reserves a curt termini, dificultant la planificació. Al mateix temps, només un 23% de les empreses observen un augment de les anul·lacions, en comparació amb el 39% en la primera enquesta del primer trimestre de 2026. Per als propers tres mesos, la majoria de les empreses esperen una demanda estable. En general, les expectatives apunten a una estabilització progressiva.
Per a Thomas Wüthrich, director de Zuric Turisme, el balanç del primer semestre de 2026, evidencia que la flexibilitat a curt termini i una estratègia de mercat a llarg termini es complementen amb èxit: «Ja poc després de l'escalada geopolítica vam ajustar la nostra comercialització i vam invertir recursos addicionals a Suïssa i als mercats europeus propers. Al mateix temps, hem intensificat la comunicació amb el sector i hem sistemàticament recopilat els efectes sobre l'economia turística amb dues enquestes. La nostra estratègia de mercat a llarg termini es manté inalterada, però reaccionem amb flexibilitat als canvis. Que el mercat intern suís superi per primera vegada el 40% de totes les nits d'allotjament confirma la importància d'una diversificació de clients àmplia, especialment en temps d'incertesa geopolítica.»
Els mesos de juliol i agost són dos dels de més nits d'allotjament de l'any. Seran determinants per al balanç turístic de 2026. Zuric Turisme continuarà vigilant de prop el desenvolupament de la demanda.
Contacte
Zuric Turisme
Michael Müller, Comunicacions Corporatives & Portaveu de Mitjans
Gessnerallee 3, CH-8001 Zuric
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich