L'hivern va començar amb força ja al mes de desembre. Nevades primerenques en novembre combinades amb neu artificial i pistes estables durant les festes van generar una alta demanda. Alhora, les vacances van ser propícies per atraure clients, mentre la boira persistent al Migjorn va portar més visitants a l'Oberland Bernès. Les reserves anticipades de l'any anterior també van tenir un efecte positiu.
Amb el Magic Pass es va aconseguir una millor ocupació fora dels períodes tradicionals de pic, com les vacances de Nadal o les vacances esportives. A més dels remuntadors, van beneficiar-se especialment els establiments de restauració a les zones d'esquí, amb freqüències constantment bones.
Les xifres confirmen la tendència: al desembre, les pernoctacions hoteleres van augmentar un 9,5%. El gener va registrar un increment del 6,6%, superant les 49.000 pernoctacions. Al febrer, el creixement de les pernoctacions hoteleres es va mantenir amb un increment del 5,2%.
Gener guanya cada cop més importància. Gener tradicionalment era un mes més tranquil. Aquesta percepció està canviant gradualment. "El gener millora any rere any. Pràcticament ja no hi ha una depressió postnadalenca", diu el Director de Turisme i CEO de Gstaad Saanenland Tourisme, Flurin Riedi.
Els mercats internacionals també van contribuir a l'evolució positiva: el mercat dels EUA va augmentar un 21% al gener, mentre que Europa va créixer més d’un 15%. Al febrer va continuar la forta demanda des de Suïssa i des de mercats europeus com Espanya o Itàlia. "Els esdeveniments són una part important de la nostra estratègia per enfortir la temporada", està convençut Riedi. "Formats com el Maze Art Gstaad al febrer o el nou festival Caprices al març, així com el negoci de MICE, ens ajuden a expandir mesos tradicionalment més febles de manera focalitzada."
El primer hivern amb Magic Pass ja ha mostrat els seus primers efectes estructurals. Especialment notable va ser una distribució més uniforme dels hostes durant tota la temporada. Essent significatiu sobretot en establiments propers a pistes i apartaments de vacances que van registrar una demanda suplementària en comparació amb l'any anterior.
En els remuntadors, el nombre de dies de molta afluència amb al voltant de 12.000 convidats en tot el territori amb més de 200 quilòmetres de pistes es va incrementar de dos a sis dies. Al mateix temps, sobretot la freqüència fora dels períodes clàssics de molt trànsit va augmentar considerablement. Al gener, el valor diari mitjà va ser d'uns 4700 convidats, amb un increment del 42% respecte a l'any anterior.
Matthias In-Albon, director general dels Remuntadors Destinació Gstaad, comenta: "La temporada s'ha caracteritzat per una ocupació addicional molt més uniforme. El Magic Pass atreu amants dels esports de neu de tota una àrea regional més gran: tenim molts visitants de la Romandia així com de la zona de Berna. Al seu torn, hem pogut recuperar antics clients de Top4 per a les nostres estacions d’esquí. "La demanda més estable també contribueix de manera significativa al valor afegit local en la gastronomia de muntanya: "Una ocupació més uniforme ens ajuda a planificar de manera més fiable en gastronomia, a eliminar dèficits estructurals anteriors i a oferir contractes anuals amb més freqüència", diu In-Albon. "És un pas important per atreure a llarg termini professionals qualificats."
Al Glacier 3000 s’han registrat més entrades inicials que l’any anterior. "Malgrat algunes restriccions a causa del temps al febrer, en fem un balanç molt positiu en general", diu Bernhard Tschannen, CEO de Glacier 3000. "La seguretat de la neu ja ens va portar molt bones xifres de visitants al desembre i al gener augmentàrem els dies operatius respecte a l'any anterior gràcies a millors condicions meteorològiques. Actualment, les condicions continuen sent excel·lents per mantenir l'activitat d'esquí fins a finals d'abril."
A l'inrevés, la regió de vacances de Gstaad també representa un guany per al Magic Pass: "Gstaad és un autèntic valor estratègic afegit per al Magic Pass i reforça la nostra presència a la Suïssa alemanya", diu entusiasmat Sébastien Travelletti, CEO de la Cooperació Magic Mountains. "La destinació connecta l'Oberland Bernès amb els Alps de Vaud i encaixa perfectament en la nostra estratègia, que consisteix en l'apropament entre regions de muntanya atractives i grans centres de població com Zuric, Basilea i Berna."
També en el camp del transport públic, Gstaad Saanenland Tourisme, així com la BDG, han buscat col·laborar amb les companyies ferroviàries. TPF i MOB van oferir per primera vegada cada cap de setmana una connexió directa i sense tenir de fer cap canvi de Palézieux i Bulle a Gstaad i posteriorment fins a Zweisimmen amb el nou "Train des Neiges". Aquesta oferta va permetre als clients de Gruyères accedir a l'àrea d'esquí sense estrès i de manera sostenible, amb el preu regular de transport públic i amb descomptes del Magic Pass. També recentment, BLS va començar a operar a partir de desembre de 2025 un tren de neu directe de cap de setmana de Solothurn a Zweisimmen, la porta d'entrada central a la zona de esports d'hivern de Gstaad.
Efectes diferents pels proveïdors de la regió. En la indústria hotelera, el balanç també és positiu. Christof Huber, president de l'Associació d'Hotelers de Gstaad-Saanenland i director del Gstaaderhof, parla d'una temporada amb èxit. "L'ocupació a les habitacions i la gastronomia va ser molt bona, també gràcies a diversos esdeveniments i grups al segment MICE. En general, fem un balanç positiu del Magic Pass."
A la hoteleria de luxe, la influència s'avalua amb més matisos. Andrea Scherz, director general i propietari del Gstaad Palace, veu principalment efectes a llarg termini. "No creiem que el Magic Pass generés immediatament reserves addicionals d'hotel al nostre segment. El seu valor rau més en el desenvolupament a llarg termini de la regió i en garantir una infraestructura forta de remuntadors i restauració de muntanya."
També a les escoles d'esquí es va fer palesa una imatge estable. Fabrice Thormann, cap de l'escola d'esquí Summer- & Snowsports Saanen-Schönried, informa d'una bona temporada amb clients satisfets i bones condicions de pistes. Però no s’ha detectat cap influència forta del Magic Pass en el negoci de l'ensenyament.
Valor afegit addicional a la regió. A més de la indústria hotelera, també es van beneficiar altres sectors de la cadena de valor turístic. Això és particularment evident en el sector dels apartaments de vacances. A través de la plataforma gstaad.ch, les vendes dels mesos de gener i febrer van augmentar un 34% en comparació amb l'any anterior.
També la promoció dels joves esquiadors ha jugat un paper important. En col·laboració amb GoSnow, més de 1300 estudiants van poder participar en campaments de neu. Això representa vuit grups addicionals en comparació amb l'any anterior. En el programa "Deux en la neu", campaments de neu bilingües, 430 joves de diferents cantons de la Romandia i la Suïssa alemanya, juntament amb 52 professors, van passar diverses setmanes a la regió.
Paral·lelament, esdeveniments com el Sommets Musicaux de Gstaad o el festival de Caprices esmentat abans van donar suport a la demanda en períodes tradicionalment més tranquils. Formats com esdeveniments d'empreses internacionals o esdeveniments culturals van complementar la temporada d'hivern clàssica i van contribuir a l'ocupació al gener i a més avançada la temporada.
Per a Flurin Riedi, aquesta temporada d'hivern confirma diversos enfocaments estratègics de la destinació. "El desenvolupament mostra que les inversions en una ocupació estacional més àmplia són rendibles. Al mateix temps, és clar que hem de desenvolupar encara més la infraestructura i la mobilitat a llarg termini per poder gestionar bé el creixement futur.
Contacte per a més preguntes: Gstaad Saanenland
Tourisme
Ariane Ludwig-Meichtry, directora de màrqueting i relacions públiques, portaveu del
mitjans.
Tel. +41 33 748 81 81 ariane.ludwig@gstaad.ch